万生优配抖音电商数据：开学季文具销量增长241%，国货成开学装备首选

“买支新钢笔写开学日记”“换台平板记课堂笔记”“定制校服印上班级 LOGO”…… 随着 2025 年秋季学期临近万生优配，全国学生群体迎来 “开学消费模式”。抖音电商最新数据（8月19日-24日）显示，平台数码、文具、定制校服等开学刚需品类销量同比去年同期明显增长。国货品牌凭借 “性价比+设计感+功能创新” 的三重优势，成为学生开学装备清单的核心选择，体现出年轻一代对国货的深度认同与消费趋势的新变化。

数码消费： “国补” 激发换新需求，国货机型成主流选择

准大一新生是今年开学季数码消费的主要群体。在 “人生第一台手机或电脑” 的需求推动下，抖音电商手机、电脑、平板、耳机稳居换新首选品类。平台 “开学季” 系列活动叠加政府补贴，进一步激发了换新需求。学生及家长通过 “政府补贴+平台优惠券”组合，以更优惠价格购置新款数码设备，有效带动科技产品换新需求。

据抖音电商数据，智能手表销量同比去年同期增长52%，全景相机、便携运动相机等新兴品类市场热度持续上升。本月，国货科技代表品牌大疆于抖音电商首发全景相机新品。借助政府补贴政策以及开学季消费需求拉动，该新品销量较去年同期增长360%。

上海新生小林近期在抖音电商购买了大疆全景相机。他称：“以往选相机只看重像素，如今更关注有无创新功能。大疆作为国货品牌，其全景相机可实现360度拍摄，很适合记录开学精彩瞬间。” 小林的选择不仅体现对产品功能的认可，更反映出年轻群体对国货科技硬实力的高度认同。

学习用品：技术创新与细分需求匹配，国货品牌打开增量市场

从 “一支笔、一个本”到专业学习工具，开学季的学习用品消费呈增长态势。抖音电商数据显示，开学季期间，文具类销量同比增长241%，其中圆珠笔、钢笔、记号笔、笔记本、教学演示用白板销量增幅均超100%，彩铅销量同比增长超200%。基础学习工具的高频换新需求，正为国货品牌打开增量市场。

深耕文具领域32年的国货品牌知心文具，通过技术突破推动书写行业发展：1990年代率先引入百万级进口精密制笔头仪器，至2025年实现全系列笔头、笔珠自主研发生产。该品牌通过持续技术投入，攻克多项制笔核心难题，以实际行动诠释“国货匠心”。

在细分领域，国货的创新能力也在持续释放。针对美术生群体需求，国货品牌卡西米尔以专业级美术炭笔进入市场，凭借扎实品质在专业领域快速建立良好口碑。随后推出的“小白杆”铅笔，凭借极简美学设计与顺滑书写体验，在抖音电商累计销量突破1亿支。

情感消费：定制化与仪式感升级，国货承载青春文化价值

除了实用需求，开学消费的情感属性也愈发明显。抖音电商数据显示，定制校服因可印“班级口号”“绣校徽” 等个性化设计，销量同比增长66%，成为校园文化的流动载体。值得关注的是，鲜花销量同比增长超200%，康乃馨、向日葵等搭配“老师辛苦了”贺卡的花束，成为学生表达对教师感恩之情的新方式。

“从购买实用工具到追求情感共鸣，开学消费的内涵在扩展。” 抖音电商相关负责人表示，开学季是洞察年轻消费趋势的重要窗口。今年数据显示，学生群体对国货的选择更趋多元，从基础文具到智能数码，每一个增长数据都反映出他们对实用创新的认可。未来，抖音电商将持续优化场景化活动，联动优质国货品牌，助力学生迎接新学年。

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